TikTok은 광고 투명성 부족으로 유럽연합 규정을 위반해 위기에 처했습니다. EU 집행위는 TikTok이 광고 결제자와 대상 정보를 충분히 제공하지 못했다고 지적하며 공식 절차를 개시했습니다. 이는 디지털 서비스 법(DSA) 아래 규제되며, 위반 시 벌금이 부과될 수 있습니다. TikTok은 규정 목표엔 동의하나 일부 해석에는 이의가 있음을 밝혔습니다.
TikTok이 광고 투명성 문제로 유럽 규제 당국과의 최신 분쟁에서 곤란을 겪고 있는 것으로 보입니다. 유럽연합 집행위원회는 TikTok의 광고 투명성 도구가 요구에 미치지 못한다고 공식적으로 경고했습니다. 이는 온라인 플랫폼이 사용자에게 표시되는 모든 유료 광고를 공개적으로 보관해야 한다는 EU 규정을 위반하는 것입니다.
규제 당국은 TikTok이 관리하는 데이터 저장소에 제공되는 정보, 또는 그 부족에 대해 문제를 제기하고 있습니다. 그들은 TikTok이 광고를 누가 결제했는지, 어떤 대상을 목표로 하는지, 광고가 촉진하는 정확한 제품이나 서비스에 대한 정보를 제공하지 못했다고 주장하고 있습니다.
이 정보는 규제 당국과 연구자들이 사기, 허위 정보, 조직화된 영향력 캠페인과 같은 유해 콘텐츠를 걸러내는 데 사용됩니다. 이러한 규정은 2022년에 채택된 EU 규제인 디지털 서비스 법(DSA) 하에 있으며, 이는 불법 콘텐츠, 투명한 광고, 허위 정보에 관한 규제를 다룹니다. TikTok과 같은 대형 온라인 플랫폼(VLOP)에 대한 시행은 2023년 여름에 시작되었고, 집행위는 TikTok이 DSA를 위반했는지 평가하기 위해 2024년 2월에 공식 절차를 개시했습니다.
유럽연합 집행위원회 기술 부사장인 헨나 비르쿠넨은 “온라인 광고의 투명성, 즉 누가 비용을 지불하고 청중이 어떻게 타겟팅되는지를 아는 것은 공익을 보호하는 데 필수적입니다. 민주 선거의 무결성을 지키든, 공공 건강을 보호하든, 사기 광고로부터 소비자를 보호하든 간에 시민들은 그들이 보는 메시지 뒤에 누가 있는지 알 권리가 있습니다.”라고 성명을 통해 밝혔습니다.
언론에 대한 성명에서 TikTok 대변인은 조사 결과에 동의하지 않는다고 밝히며 “우리는 규정의 목표를 지지하고 광고 투명성 도구를 계속 개선하고 있지만, 집행위원회의 해석 중 일부에 동의하지 않으며 명확한 공공 지침이 아닌 예비 결과를 통해 지침이 전달되고 있다는 점에 유의합니다.”라고 언급했습니다. TikTok이 유럽의 인터넷 안전 규제 당국과의 문제로 곤경에 처한 것은 이번이 처음이 아닙니다.
DSA 규정에 따라 TikTok의 모회사인 ByteDance는 전 세계 매출의 최대 6%에 달하는 벌금을 부과받을 수 있으며, 필요한 변경 사항이 이루어지는지 규제 당국이 확인하는 강화된 감독 기간에 처해질 수 있습니다.
※출처: Engadget
