Meta는 2025년 10월부터 EU에서 정치 광고를 금지합니다. 이는 새로운 EU 규정이 운영상의 어려움과 법적 불확실성을 초래하기 때문입니다. 정치 광고 금지는 플랫폼 상의 관련성을 낮추고, 자유로운 정치 콘텐츠 공유는 계속 허용됩니다.
Meta는 유럽연합(EU)에서 2025년 10월부터 자사 플랫폼에서 정치 광고를 금지할 예정이라고 발표했습니다. 이는 EU의 새로운 “실행 불가능한” 투명성 규정을 이유로 내린 “어려운 결정”이라고 설명했습니다. 금요일에 발표된 성명에서 Meta는 EU의 정치 광고 투명성 및 타겟팅(TTPA) 규정이 “중대한 운영상의 도전과 법적 불확실성”을 제기한다고 밝혔습니다.
2025년 10월 초부터 EU 내 Meta 플랫폼 사용자들은 더 이상 정치, 선거, 또는 사회적 이슈 광고를 볼 수 없게 됩니다. Meta는 현재 광고주가 자신의 신원을 증명하는 승인 절차를 완료해야만 이러한 광고를 게재할 수 있다고 말했습니다. 이러한 유형의 광고에는 “제공자”를 명시하는 문구가 포함되어야 하며, 광고에 사용된 비용에 대한 정보가 공개적으로 제공되어야 합니다.
Meta는 TTPA 규정이 광고 타겟팅 및 전달에 광범위한 제약을 가해 광고주에게 “도저히 감당할 수 없는 복잡성”을 초래한다고 주장합니다. EU는 선거에 대한 외부 간섭 문제와 투표에 영향을 미칠 수 있는 정보 조작 가능성을 해결하기 위해 새 규정을 도입했습니다.
정치 광고를 해당 성격에 맞게 레이블링하고 출처 및 목적에 대한 정보를 제공하는 것 외에도(이 부분은 Meta가 이미 시행하고 있다고 언급), 새로 시행될 EU 규정에는 개인 데이터 처리 방식에 관한 여러 조건이 포함되어 있습니다. TTPA 규정은 또한 선거 또는 국민투표 3개월 전부터 EU 외부 스폰서의 정치 광고를 금지합니다.
Meta는 이러한 제한으로 인해 자사 플랫폼에서 덜 관련성 있는 광고가 노출될 것이라며, 개인화된 광고 원칙에 대한 위협을 명확히 전달하기 위해 정책 입안자들과 광범위한 협의 후 결정을 내렸다고 밝혔습니다. 해당 결정은 EU에만 적용되며, Meta 사용자, 포함하여 정치인들이 유료 광고가 아닌 형태로는 정치 콘텐츠를 토론하고 공유할 수 있습니다.
Meta는 유일하게 다가오는 EU 규정 변경에 반대하는 회사가 아닙니다. 지난해 Google도 유럽연합에서 유튜브를 포함한 유료 정치 광고를 중단했으며, 2019년에는 “남용적인” 온라인 광고 관행 혐의에 대한 벌금을 피한 바 있습니다.
※출처: Engadget
