영국이 Google 검색 서비스를 ‘전략적 시장 지위’로 지정, 공정한 순위 및 투명성 강화를 검토 중입니다. CMA는 반독점 조사로 비즈니스 순위 공정성, 콘텐츠 투명성, 데이터 이식성 등을 강조하며, AI 검색은 규제 적용 가능성을 열어두었습니다. Google 반경쟁 행위는 아직 확정되지 않았지만, 관련 의견은 CMA에 제출 가능합니다.
영국이 Google에 대한 새로운 규제를 도입할 가능성이 있습니다. 영국 경쟁시장관리국(CMA)은 Google의 검색 서비스를 “전략적 시장 지위”로 지정하는 방안을 제안했습니다. 이를 통해 규제 기관은 예를 들어 Google에게 보다 공정한 비즈니스 검색 순위를 만들도록 요구할 수 있습니다.
CMA는 1월에 Google 검색에 대한 반독점 조사를 시작했습니다. 이는 영국의 디지털 시장, 경쟁 및 소비자법(DMCC)에 따라 첫 번째 조사입니다. 여기서는 경쟁 시장보다 높은 검색 광고 비용, 검색 결과 순위의 투명성 부족, Google의 방대한 웹사이트와 과거 검색 기록 접근 등이 문제로 제기되었습니다. 또한, 게시자들이 자신들의 콘텐츠가 검색 및 AI 생성 요약에 사용되는 조건과 통제에 대해 공정한 대우를 받는지가 쟁점입니다.
“Google 검색은 막대한 혜택을 제공했지만, 지금까지의 조사는 이러한 시장을 더 개방적이고 경쟁력 있으며 혁신적으로 만들 수 있는 방법이 있음을 시사합니다.”라고 Sarah Cardell CMA 최고경영자는 성명에서 밝혔습니다. Google의 전략적 시장 지위에 대한 최종 결정은 10월 13일까지 이루어질 예정입니다.
이러한 지정은 AI 기반 검색 기능에도 적용될 수 있지만, Gemini AI Assistant에는 적용되지 않습니다. 그러나 CMA는 이 부분이 변경될 수 있음을 명시했습니다.
만약 이 지정이 진행된다면, CMA는 다음과 같은 “초기 우선 사항”을 시행할 가능성이 높습니다:
– 사용자들이 다른 검색 제공자에 접근할 수 있는 선택 화면 요구
– Google 검색에 나타나는 비즈니스에 대한 공정한 순위 원칙 보장
– 검색 결과에 나타나는 콘텐츠의 게시자에게 더 많은 투명성과 통제 제공
– 새로운 제품과 서비스의 혁신을 지원하기 위한 소비자 검색 데이터의 이식성
이것은 SMS의 초기 지정 기간에 CMA가 어떻게 대처할 계획인지를 보여주는 로드맵입니다. “이러한 목표 지향적이고 비례적인 조치는 영국 비즈니스와 소비자에게 Google의 검색 서비스와 상호작용하는 방법에 대한 더 많은 선택과 통제를 제공하고, 영국 기술 부문과 광범위한 경제에 걸쳐 더 큰 혁신 기회를 열어줄 것입니다.”라고 Cardell은 설명했습니다. CMA는 2026년 초부터 보다 복잡한 문제를 해결하기 위한 추가 조치를 제공할 계획입니다.
전략적 시장 지위 지정은 Google이 반경쟁 행위를 했다는 것을 의미하지는 않습니다. Google의 상태에 관심 있는 당사자들은 이 제안에 대한 의견을 직접 CMA에 제공할 수 있습니다.
※출처: Engadget
