애플, AI 검색 도구로 사파리 혁신 추진!

(이미지 출처: Shutterstock)

• 애플, AI 도구를 사파리의 기본 검색 옵션으로 설정하는 방안을 검토 중
• 구글, 사파리의 기본 검색 엔진으로 연간 200억 달러의 계약 체결
• 애플, 검색 목적으로 AI가 사용자에게 더 매력적일 수 있다고 판단

애플은 구글 대신 AI 도구를 사파리의 기본 검색 옵션으로 설정하는 방안을 고려하고 있습니다. 블룸버그의 첫 보도에 따르면, 미국 법무부가 구글을 상대로 진행하는 반독점 재판에서 애플의 서비스 책임자인 에디 큐(Eddy Cue)는 애플이 AI 지원 검색 엔진을 구글의 대체재로 고려하고 있다고 밝혔습니다.

현재 애플과 구글은 상호 유익하고 수익성 있는 계약을 맺고 있으며, 그 계약에 따라 구글은 애플에 연간 약 200억 달러를 지급하며 모든 애플 기기에서 기본 검색 엔진으로 남아 있습니다. 이 계약은 반독점 조사의 일환으로 주목받았으며, 애플이 대안을 모색하고 있음을 드러내게 되었습니다.

에디 큐는 애플의 새로운 검색 파트너로 오픈AI(OpenAI), 퍼플렉시티(Perplexity), 앤트로픽(Anthropic), xAI 등 여러 주요 AI 챗봇 개발자를 언급했습니다. 그는 사파리의 검색 횟수가 최근 기억에 남는 한 처음으로 감소했다고 법정에서 밝혔는데, 이는 사람들이 표준 검색 엔진 대신 AI 도구를 사용하기 시작했기 때문이라는 그의 추측이었습니다. 사용자들은 검색창에 “와이파이는 어떻게 작동하나요?”라고 입력하는 대신, ChatGPT에게 그것을 다섯 살 아이에게 설명하듯이 설명하도록 요청하고 있습니다.

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큐는 애플이 전통적인 검색이 사라질 것이라는 암시를 감추지 않았습니다. “진정한 경쟁이 존재하려면 기술 변화가 필요합니다,”라고 그는 말했습니다. “AI는 새로운 기술 변화이며, 새로운 진입자들에게 새로운 기회를 창출하고 있습니다.”

애플은 이미 Siri를 ChatGPT와 연결하는 등 AI 검색에 발을 담그고 있으며, 구글 제미니와도 마찬가지 작업을 계획 중이라고 합니다. 큐는 애플이 여러 AI 검색 옵션을 사파리에 직접 추가할 가능성을 열어두고 있지만, 새로운 기본값에 대한 결정은 언급되지 않았습니다.

AI 검색 도구에는 장점이 있지만, 명백한 약점도 있습니다. 특히 불완전하거나 부정확한, 혹은 완전히 터무니없는 정보로 응답할 수 있습니다. AI 검색 도구의 이러한 문제들이 장점보다 가치가 있는지 여부는 논쟁의 여지가 있지만, 애플은 이것이 유익한 변화가 될 가능성을 고려하고 있는 것으로 보입니다. 결국 사람들이 구글 대신 AI 도구로 전환하는 것에 만족하고 있으며, 그 도구들이 더 쉽고 오류에도 불구하고 사람들이 따라갈 방향이라면, 그 방향으로 나아가고자 하는 것은 당연합니다.

그리고 구글이 애플 기기에서 자리를 유지하기 위해 많은 비용을 지불하려는 이유가 있습니다. 그 사용자 기반은 구글의 검색 지배에 있어 매우 중요합니다. 큐의 증언 후, 구글의 주가가 거의 9% 하락했다는 점만으로도, 그런 상태가 영원하지는 않을 것이라는 암시라는 이유가 됩니다. 애플의 주가도 하락했지만 더 완만했습니다.

애플이 구글과의 협력이 좋은 선택지가 되었다고 결정하고 제미니를 유사한 계약을 통해 기본 검색 도구로 만들기로 한다면, 이 모든 것이 무의미할 수 있습니다. 그리고 AI가 여전히 대학교 에세이를 작성하거나 DMV 웹사이트를 탐색하는 데 신뢰할 수는 없지만, 이미 우리가 정보와 상호작용하는 방식을 변화시키고 있습니다. 이는 우리가 정보를 접근하는 데 사용하는 도구들이 모바일 웹사이트의 보편적 채택 이래로 볼 수 없었던 방식으로 진화하고 있음을 의미합니다.

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